置身人人票房榜前十、荣登人人动画电影票房榜第别称、总票房冲破140亿元后仍在不息朝上冲……要说本年开年最火的“顶流”，必须得数咱“影史首位3岁百亿男主”哪吒！一部《哪吒之魔童闹海》不仅一跃冲天，在人人影史票房榜上不停将新记录收入囊中，还“火”出大银幕，搅拌着文旅商场这片“海”——相干文创居品“一吒难求”；“随着吒儿去旅游”成为热门出游方式，多个旅行标的地通常登上热搜，迎来无数搭客。
除了“吒儿”，本年春节档浮现的“导游”还真不少！《封神2》引颈不雅众踏上富商文化探索之旅，让坐拥殷墟的古都河南安阳再度出圈；山东德州乐陵影视城正月月朔至初七限时绽开《唐探1900》的拍给与景地“唐东谈主街主题园区”，短短7天带动当地旅游收入近亿元。
一部电影，为何能带火一座城、让旅游商场踩上“风火轮”？当短期的“泼天流量”澎湃而至，旅游标的地如何接住并将其悠扬为永恒的“留量”？记者就此张开了采访。
从“热映”到“热游”，看电影的影响力如何溢出大银幕
“尽头酷！海水、船埠、船只真真的在我目前，好像伸手就能摸到什物不异！顷刻间把我拉回到电影里陈塘关庶民出海哺育、千帆云集的侵犯场景。千里浸感、互动感也很强，一会儿像踩着风火轮飞了起来，一会儿又像在水里破浪前行。”在天津古文化街的“津港印象”文旅空洞体验馆，刚被5D影院的传神成果震动到的北京搭客王昊难掩抖擞，“此次还有出东谈主预料的获利，看完影片后我对天津因河而建、因海而兴的历史有了一定了解，果真一次挑升想也挑升想意思的体验。”
王昊能在古文化街获利惊喜和得志，得益于天津旅游集团所属天津国旅推出的主题旅游澄莹——哪吒带你逛天津。《哪吒之魔童闹海》上映以来，随着电影口碑握续发酵、热度握续攀升，东谈主们对“吒儿”的怜爱和柔软从银幕溢出，蔓延到了现实天下。“哪吒是天津东谈主”“哪吒行宫在四川宜宾”“听说中的哪吒故里是河南西峡县丁河镇奎文村”等屡次刷爆热门话题榜。不少影迷更是说走就走，去实地探寻与这位神话东谈主物推断的一切故事。
从“热映”到“热游”，《哪吒之魔童闹海》掀翻文旅破钞高潮——天津推出四条哪吒主题旅游澄莹，带动客流量加多近30%；西峡陈塘关古迹公园春节搭客量增长300%；宜宾市翠屏山景区哪吒行宫累计理财搭客较往年同期增长近300%；只因馆藏文物“错金铜博山炉”与电影中的“七色宝莲”造型酷似，河北博物院的参不雅量便激增3倍……“吒儿”的影响力，委果不一般！
在这个“史上最强春节档”，助推旅游商场获取“开门红”的又何啻“吒儿”一个？“咱们的唐东谈主街主题园区在春节限时绽开时刻尽管资历了雨雪降温天气，但影视城7天理财的搭客量仍有约15万东谈主次，带动左近景区景点、商圈理财搭客近70万东谈主次，餐饮、住宿、交通、特产销售等终了大幅增长，旅游空洞收入跨越9000万元。”乐陵影视城宣传司理徐恬睿告诉记者。
电影流量带来破钞增量，其实早已不是簇新事——2023年春节，《满江红》带动取景地太原古县城每天迎来5万余东谈主打卡；2021年，《你好，李焕英》在获取高票房的同期带火了湖北襄阳的取景地，当年2月11至17日，襄阳市共理财搭客83.76万东谈主次，终了旅游收入1.54亿元；《后会无期》让浙江舟山普陀东极镇从没世无闻的海岛一跃成为知名的度假胜地，2015年东极搭客量冲破20万东谈主次，旅游业呈井喷式发展态势，2023年，东极民宿日均理财搭客量跨越1000东谈主次，民宿总收入超4亿元……
由此可见，电影雄伟的文化影响力，皆备不错成为撬动文旅商场发展的支点，不错创造可不雅的经济收益。有商议机构的数据标明，流行影视不错提高取景地25%～300%的搭客数目，平均不错达31%。一部电影带火一座城，印证了影视与文旅深度交融的无尽可能，更揭示了中国文化破钞链蔓延拓展与产业升级的无尽可能。
从“造梦”到“追梦”，随着电影去旅行因何成高潮
《卧虎藏龙》让浙江安吉竹海名扬天下，《长安三万里》以诗为媒引颈搭客到陕西西安探寻大唐盛世……靠近随着电影去旅行走俏的款式，东谈主们不禁要问，为何一部电影就能让文旅商场踩上“风火轮”，掀翻破钞狂欢？
也许，总结到电影自己便不难找到谜底。时于本日，《卧虎藏龙》里竹林斗剑的经典片断仍被不少影迷反复品咂——李慕白和玉娇龙在壮不雅寂静的竹海中过招，将中国武侠的灵动洒脱展现得大书特书。唯好意思写实的交锋、张弛有度的节律，让这场戏获利“好意思到令东谈主窒息”的赞叹，也让拍摄地安吉的中国大竹海景区火速“出圈”。不仅如斯，电影的其他取景地安徽黟县的木坑竹海、宏村等也被世东谈主熟知。
电影的镜头会言语，一个能震动东谈主心的画面，简略就能引颈一场旅行的发生，这是《卧虎藏龙》给出的一种回复。中国旅游商议院早些年发布的调研数据也夸耀，24.5%的中国搭客暗示，会在不雅看某部影视综艺后，对一个从未柔软过的标的地动心。
“电影是造梦的艺术，旅游是追梦的脚步。”在中央财经大学文化经济商议院院长魏鹏举看来，从某种意思意思上讲，随着电影去旅行是为了探寻梦幻。好多电影淌若故事讲得很好，画面很有冲击力，就会让不雅众产生很强的代入感和花式共识，产生去体验银幕上阿谁梦幻的冲动。
根植于中国传统好意思学，塑造了高适、李白、杜甫等诗东谈主文雅的期间群像，不仅记录诗词更呈文东谈主生，整部影片即是一场充满文化底蕴的穿越之旅，这是《长安三万里》给出的回复。一句“我命由我不由天”振聋发聩，从东谈主物设定、故事设定到天下不雅设定，都蕴含着深厚的中国文化内涵和玄学贤人，这是《哪吒之魔童闹海》给出的回复。其实，这些谜底都指向文化。
电影，动作文化的载体和文化传播序言，不仅不错通过视觉“收拢”不雅众，还不错在潜移暗化中引颈不雅众对电影中的东谈主物、地点和文化内核产生向往。“一些电影凭借精彩的故事、长远的内涵激勉不雅众浓烈的认同感。好多不雅众看完电影觉自得犹未尽，对其承载的文化底蕴有进一步探寻的意愿，并付诸行为把这种意愿悠扬为实实在在的破钞。”北京第二异邦语学院旅游科学学院教师崔莉告诉记者。
此外，借助热门影视IP等话题，文旅商场能快速劝诱公众的刺目力，终了高效且低资本的“出圈”。淌若说艺术的创作是进口，那么作品的传播即是出口。魏鹏举暗示，一部优秀的电影淌若票房提高较快、口碑较好，会造成很大的社会柔软度和话题度，为文旅产业提供借重营销和发展的雅致机会。崔莉也以为，爆款影视作品广博的传播力和影响力为旅游发展带来新机会，酬酢媒体和蚁集平台便捷了信息传播与共享，促使随着电影去旅行这一款式走红。
从“流量”到“留量”，短期的“郁勃”怎样化为永恒的增量
靠近爆款电影带来的“泼天郁勃”，各地文旅部门如何接住这波流量？在这方面，好多文旅从业者并不枯竭利害性和响应力。当《哪吒之魔童闹海》在票房榜不停刷新记录时，嗅到这波热度和机遇的文旅从业者们可没闲着，纷纷推出哪吒主题的旅游澄莹和优惠行为。
“咱们推出的4条主题澄莹包括寻踪非遗传承半日游，寻古天津文化汇注地古文化街；‘桥’见海河半日游，览尽海河私有桥建筑；海洋探秘一日游，蚁集泰达航母主题公园和天津港贤人船埠，看津沽演绎当代贤人海运；慢品东谈主间炊火一日游，品天津好意思食包括电影里的名菜‘干煸鱿鱼’‘天津藕粉’。”天津旅游集团国旅公司董事长杜冰暗示，这些道路把哪吒元素与天津特质景点、文化体验相勾搭，为搭客打造千里浸式文旅体验。
日前，四川发布“随着哪吒游四川”主题澄莹。“踏破凌霄：古蜀神话的千年回响”澄莹串联成都金沙古迹博物馆、新津区宝墩古城古迹、郫都区望丛祠，路过广汉市三星堆博物馆，最终抵达绵阳江油，搭客可与电影中的“青铜结界兽”原型碰面，打卡太乙真东谈主修仙之处等地，解锁古蜀文化；在“流光溢彩：亘古亘今的蜀地‘智’造”澄莹中，搭客可游逛成都市区双子塔、环球中心，打卡自贡市中华彩灯大天下，再去宜宾市寻找哪吒的练功基地和石矶娘娘的福地洞天；“‘萌’动川西：电影同款等你来‘收’”澄莹则收录成都青城山-都江堰、阿坝若尔盖大草原、甘孜墨石公园、毛垭大草原等网红标的地，路上还能碰见电影里同款“端碗干饭”的土拨鼠。
主题道路开阔，优惠行为也极渡过劲——西峡县开展“哪吒，跟我回西峡梓里”行为，合资西峡老界岭等七大主要景区，推出凭《哪吒之魔童闹海》电影票免景区门票和免费体验旅游名堂行为。
接住“泼天郁勃”的同期，一些问题也值得想考。“有些所在以电影IP为噱头，缔造无数与电影关联度低的交易门径，冲淡了电影的文化内涵，也让该标的地枯竭永恒的发展相沿。还有所在莫得作念好搭客暴增的作事准备，景区东谈主满为患时不可合理限流引导，裁减了搭客满足度。也有些所在在开拓电影IP时对文化元素挖掘不及，导致旅游居品同质化严重，枯竭自身特质。”崔莉例如说。
此外，当死灰复燎的流量莅临，对当地生态环境和文化传统的柔软与保护也松弛疏远。这少许上，宜宾已迈外出径——日前，宜宾市翠屏区东谈主民法院发布哪吒行宫王法保护令，提议六条松弛性事项，包括松弛架设与历史建筑保护无关的门径缔造、松弛挖掘和钻探等，以保护哪吒行宫过甚左近生态环境。虽然，文旅产业要健康握久发展，保险旅游资源的可握续性和当地文化传承的连贯性要摆在首位。
另一个值得柔软的问题是，电影带来的流量红利是短时的，来得快去得也快，随着放映浪漫，电影热度会冉冉散失，如何将短期的流量悠扬为更永恒的留量，覆按着文旅从业者的贤人。崔莉建议被电影带火的旅游标的地深入挖掘当地历史文化、习气风情，将其与电影元故旧融后，还要神勇打造特质较着的旅游居品，最佳造成当地自有的IP，比如浙江乌镇往常因电视剧《似水年华》而名声大噪，尔后乌镇以文化为发力点，推出乌镇戏剧节等IP，塑造了更多元多姿的业态，使其在开阔江南小镇中永恒占有置锥之地。各地还应勾搭当代科技和商场需求，编削居品样式和业态，如诈欺VR、AR等时刻打造千里浸式文旅居品；加强品牌打造和实践；完善旅游基础门径，加强从业东谈主员培训，提高作事质地和水平。
一些所在已张开探索。“咱们贪图打造‘哪吒号’主题游船，加多哪吒主题系列互动讲明注解，开设哪吒主题皮影制作等研学游居品。同期，要构建文化挖掘、践诺创作、居品悠扬、握续运营的产业链条，握续激活文旅IP人命力。”天津津旅海河游船股份有限公司总司理樊福焜说。
综上所述，诈欺资源和文化上风握续练好内功，打造文旅特质IP，提供优质的居品和作事，能力不停开释旅游产业动能，让被电影带火的标的地从“一时火”走向“历久红”。
正如《哪吒之魔童闹海》导演饺子所言：“机会是不可销耗的，必须倾其扫数去终了最佳的成果。”设若文旅从业者都拿出这么诚心诚意的格转圜最大的诚意，搭客当然会用脚投下认同票体育最新信息，不是吗？（记者 陈晨）